2017年10月28日，由中国老年保健协会与人民日报中央厨房联合发起的重阳节-“微孝99”公益活动正式启动。活动呼吁大家在重阳节这天，放下手机，推掉应酬，专心专情地陪伴父母99分钟，以这种微孝的举动回报父母，过一个尊老、爱老、敬老的有意义的重阳节。这是中国老年保健协会在换届后，在重阳节推出的首个面向公众的公益活动。 

在短短一周的筹备工作中，在克服人员少经费缺的情况下，通过协会理事的积极参与，人民日报中央厨房技术团队的大力支持，以及协会内部同志们共同加班加点，从构思到设计再到定稿，直至最终完成、推出，取得了很不错的传播效果。

根据后台系统的最终统计，此次“微孝99”的活动参与总量达到14余万人次，直接关注活动的用户达到13余万人。在微信中传播层级最深达到了10级。总体来看，本次活动的传播和影响力都超过了最初的预期效果，为今后协会的品牌宣传和推广积累了一些经验。 

合作方人民日报媒体技术股份有限公司的领导表示，这个活动创意好，立意高，希望与协会形成一个整体活动的合作，力争将“微孝99”打造成一个持续性的公益性品牌。